为什么万科的形象广告要这样做？-业主论坛-房地产门户

好好学习一定行

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1楼 2008-3-5 10:09:25

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为什么万科的形象广告要这样做？

   今天在报纸上，看到了万科的形象广告，万科已经好久没有做纯粹的形象广告了，所以注意看看，看完后，感觉很不理解，也很遗憾，一个这样好的开发企业，这样做形象广告好吗？大家可以一起探讨：
1、爱的比你深。这是主题，好像是一句歌的歌词。当然一个小开发公司这样做广告，或者一个做低档商品住宅的开发商这样都无可厚非，但万科作为一个全国领先的开发集团公司，这样宣传，本身格调就显的不高。此外，有人说，品牌开发商最重要的是要诞生思想，万科在这里丝毫没有展现，本人感觉有些遗憾。
2、文章那15年的时间来诉求，而且大书特书。这点不是万科真正的实力或者说卖点，因为，新型、建设控股等本地开发企业，比万科早的多，按照这样的思路，完全他们可以出来说，我根植大连20年、25年，我更热爱这里，我能做的更好，那么万科就落在了下风，所以万科这样的思路其实是做不出来差异的。
3、爱大连的主题，本身是没有问题，但感觉离消费者太远，而且也让人感觉假，真爱还是假爱？只爱大连还是爱所有的有分公司的城市，不爱谁呢？所以，品牌开发商不应该用这样有争议的宣传点。
4、此外这篇广告的版式和字体以及内容也是完全脱节的，让人看了很不舒服，也很幼稚，实在没有什么震撼的感觉，更没有什么感动和共鸣。
   我不知道万科这篇形象广告是处于什么考虑这样做的，也不知道是不在意而为之，还是形象系统整合后的产物，就是追求更贴近民众，不高高在上的形象，也完全有更好的思路和表现，比如，诉求、人性的力量和人性的光芒；比如诉求真正有说服力的价值观；比如诉求改变人的生活和人生观。总之，我相信一定有更好的形象包装点去塑造出这样一个中国地产的风云企业的。
  以上一家之言，见笑、见谅。

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2楼 2008-3-5 10:16:29

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Re:为什么万科的形象广告要这样做？

深圳降价—广州降价—武汉降价—成都降价—上海降价—北京降价—大连？？？

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3楼 2008-3-5 10:18:21

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Re:为什么万科的形象广告要这样做？

楼盘降价，形象先行？

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4楼 2008-3-5 13:41:08

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Re:为什么万科的形象广告要这样做？

也不知道万科还有没有形象广告的下一篇，关注中

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5楼 2008-3-5 14:01:20

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Re:为什么万科的形象广告要这样做？

跟楼主感觉一样，觉得这个品牌广告打的莫名其妙，像是突出对大连的感情，但确实没有什么优势突出它干吗呢？不如直接讲万科的实力好一点

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6楼 2008-3-5 14:06:07

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昨天还看见工交站牌的广告了,除了万科为你做更多，别的什么没有,也迷糊,看不明白~!

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7楼 2008-3-5 15:44:07

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Re:为什么万科的形象广告要这样做？

万科为你做更多，本身就是一句空话，而且给人印象不深，也体现不出来开发商的实力。

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8楼 2008-3-5 17:17:49

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“爱的比你深”，这话本身就让人反感，好像大连人还没有你万科爱大连。这个广告策划，哎。。。

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9楼 2008-3-5 19:56:14

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Re:为什么万科的形象广告要这样做？

引用：好好学习一定行在2008-3-5 10:09:25写道：【原帖】
[size=4] 今天在报纸上，看到了万科的形象广告，万科已经好久没有做纯粹的形象广告了，所以注意看看，看完后，感觉很不理解，也很遗憾，一个这样好的开发企业，这样做形象广告好吗？大家可以一起探讨：
1、爱的比你深。这是主题，好像是一句歌的歌词。当然一个小开发公司这样做广告，或者一个做低档商品住宅的开发商这样都无可厚非，但万科作为一个全国领先的开发集团公司，这样宣传，本身格调就显的不高。此外，...

只能说明换了一家玄乎其玄的策划公司，
或者广告主审自己本身是新手……

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依窗观海

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10楼 2008-3-5 20:05:16

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Re:为什么万科的形象广告要这样做？

广告是一门学问，不是谁都作得好的。

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